OpenAI va tester des publicités visuelles dans la génération d’images de ChatGPT.

OpenAI expérimente un nouvel type de publicités visuelles dans ChatGPT, qui seront d’abord affichées lors de la création d’images.

Le test débutera plus tard ce mois-ci avec un premier groupe d’annonceurs américains. OpenAI explique que le format mettra en avant des images pour illustrer l’inspiration, l’utilisation ou les expériences liées aux produits et services.

La mise à jour offre aux annonceurs une nouvelle méthode pour toucher les utilisateurs de ChatGPT en dehors des publicités actuellement affichées sous les réponses.

OpenAI a aussi signalé de récents accords de collaboration et des instruments pour personnaliser la marque, dans le cadre du développement de ChatGPT Ads.

Comment est-ce que les publicités visuelles seront intégrées dans ChatGPT ?

Jusqu’à présent, les annonces de ChatGPT s’affichaient en dessous des réponses, intégrant ainsi la publicité directement dans l’interaction en ligne.

Essayer le nouveau style d’annonces visuelles pendant la création d’images pourrait offrir à OpenAI une nouvelle méthode pour toucher un public plus large à travers la vaste base d’utilisateurs de ChatGPT.

OpenAI affirme que ChatGPT est désormais en contact avec 1,2 milliard de personnes chaque semaine. Cependant, l’utilisation de cet outil varie d’une personne à l’autre : certains posent des questions ou effectuent des recherches d’achat, tandis que d’autres préfèrent créer des images, travailler avec des fichiers ou explorer d’autres fonctionnalités.

Transformer la publicité en une dimension visuelle dans la génération d’images permet d’élargir les horizons de la publicité en offrant davantage d’expériences interactives, au lieu de se limiter à une approche traditionnelle basée sur la messagerie.

Il pose également des interrogations sur l’apparence et la perception des annonces à venir.

OpenAI affirme que les publicités visuelles seront clairement identifiées et distinctes de l’image générée. De plus, la publicité ne devrait pas altérer les réponses de ChatGPT, d’après l’annonce.

Cependant, une annonce visuelle qui s’affiche pendant que quelqu’un crée du contenu visuel pourrait sembler plus intégrée à l’expérience qu’une publicité sponsorisée sous forme de réponse texte.

Combien des séparations créées par OpenAI entre les deux mériteront d’être examinées une fois le test commencé ?

OpenAI n’a pas divulgué d’informations sur la manière de cibler, les tarifs, les critères créatifs ou le rapport pour le nouveau format car il est actuellement réservé à un groupe restreint d’annonceurs.

OpenAI étend ChatGPT pour inclure des fonctionnalités de détection d’annonces.

OpenAI propose également davantage d’options aux annonceurs pour intégrer ChatGPT Ads avec les outils de suivi qu’ils utilisent déjà.

Les systèmes Hightouch, Tealium et LiveRamp peuvent transmettre des informations sur les conversions des annonces ChatGPT à partir des systèmes actuels.

OpenAI offre son soutien aux partenaires d’attribution, tels que AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox et Northbeam, en leur fournissant des fonctionnalités telles que le reporting, l’attribution des clics et les intégrations de l’API de conversion.

OpenAI commence à tester la mesure d’incrémentalité, une autre zone en développement.

Les entreprises Haus, Measured et WorkMagic collaborent avec OpenAI pour mener des études géographiques visant à évaluer l’impact de ChatGPT Ads sur les performances commerciales.

OpenAI a aussi communiqué diverses informations sur les performances de nouveaux partenaires. DV Rockerbox a constaté que la CPA attribuée à WeightWatchers était inférieure de 15,3 % à sa référence de recherche payée mixte. WorkMagic a observé une augmentation statistiquement significative des achats pour Dose. De plus, Triple Whale a noté que 93 % des visiteurs de Portland Leather provenant des publicités de ChatGPT étaient de nouveaux visiteurs.

Ces données évaluent diverses performances, ce qui signifie que les annonceurs ne doivent pas les interpréter comme des indicateurs plus généraux pour les publicités ChatGPT. OpenAI qualifie également son travail d’amélioration de ses performances de phase précoce.

De nouveaux outils pour renforcer la pertinence de la marque sont également en cours de développement.

Les annonceurs ayant des limitations de placement peuvent également exercer un contrôle accru sur l’emplacement de leurs annonces.

OpenAI a mis en place des critères pour les annonceurs éligibles incluant des restrictions de placement conformes à leurs politiques de marque, qui peuvent inclure des termes négatifs.

Selon OpenAI, les barrières de sécurité actuelles vérifient si les discussions conviennent à la publicité. Ces mesures de protection sont conçues pour éviter que les publicités ne soient diffusées dans des contextes sensibles, émotionnellement vulnérables ou inappropriés.

OpenAI travaille en collaboration avec DoubleVerify et Integral Ad Science pour créer des outils de vérification de la conformité des marques. Ces partenaires examineront la mise en œuvre des normes de sécurité de la marque sans accéder aux discussions des utilisateurs privés.

Cela fournit aux annonceurs une nouvelle possibilité indépendante d’évaluer les emplacements publicitaires car ChatGPT Ads offre une plus grande variété de formats.

Les annonceurs devraient tenir compte de cette recommandation.

La majorité des annonceurs ne pourront pas encore utiliser les publicités visuelles. OpenAI démarre en restreignant l’accès à un petit groupe aux États-Unis, sans plan précis pour une expansion à plus grande échelle.

Cela signifie que cela devient plus une variété de formats à explorer pour les annonceurs plutôt qu’un élément à planifier autour de leurs campagnes publicitaires aujourd’hui.

Si l’accès se développe, les annonceurs devront examiner d’autres indicateurs que les taux de clics ou la performance des nouvelles annonces par rapport aux placements déjà en place sur ChatGPT. Il sera intéressant de démontrer si les publicités visuelles parviennent à toucher les individus ou à influencer leur comportement de manière différente de ce que les annonceurs observaient auparavant.

C’est à ce moment-là que les améliorations apportées par OpenAI pourraient être davantage exploitées. L’extension du support d’attribution pourrait aider les annonceurs à lier les publicités ChatGPT aux conversions, tandis que les premières études d’incrémentalité pourraient aider à déterminer si ces conversions se seraient produites de toute façon.

De même, les tests de placement sont également importants. OpenAI effectue des tests d’annonces dans diverses sections de ChatGPT, ce qui nécessitera aux annonceurs d’avoir une visibilité et un contrôle adéquats pour connaître l’emplacement de leurs annonces et vérifier si ces placements sont pertinents pour leur marque.

Nouveau format publicitaire seul ne suffit pas à convaincre les annonceurs d’investir dans un nouveau canal. L’argument est plus convaincant si OpenAI peut démontrer que les publicités visuelles touchent divers utilisateurs, génèrent des résultats variés et offrent aux annonceurs un contrôle suffisant pour évaluer ces aspects.

Illustration principale : Novikov Aleksey / Shutterstock